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深圳市鼎天文化控股有限公司

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沃顿商学院的做过一个有关“广告”的实验，实验想探讨如何让人们多吃果蔬食品。像你知道的大部分实验一样，他们把受试人分成两组，让他们看不同的广告语：

1，健康生活，每天五种果蔬；

2，在餐厅盘子里，每天都放五种果蔬。

这两条广告语哪条更好？

但如果我们换个问法：这两条广告语哪条更有效？

结果会颠覆大多数人的认知：

只读了“健康生活，每天五种果蔬”的受试人并没有改变饮食行为。

只读了“在餐厅的盘子里，每天都放五种果蔬”的受试人，每天摄入果蔬量提高了25%！

更有意思的是，大部分人都说第二条广告语“太土”，并说这条“土了吧唧”的广告会影响自己的行为，但它们很快就遭遇了大型“真香”现场。

这个实验给所有广告人一个很大的警示：我们认为的好创意，常常是无效的。

说道效果广告与品牌广告，我们会先后探讨几个问题：

1.品牌广告和效果广告区别是什么？

2.为什么会有效果广告这种产物？

3.效果广告思维到底是一种什么样的思维？

4.效果广告思维如何应用到品牌广告上？

1.品牌广告VS效果广告

品牌广告：广告投入是为了消费者心智，让消费者有需求时，可以时间想到你；

效果广告：广告追求是即刻的用户转化，让所见即所购。

效果广告思维在品牌广告上的应用

***后，我们谈谈效果广告思维，对我们做品牌有什么实际的帮助。我觉得，品牌广告至少有三个场景是可以用效果广告思维去优化的。